¿Requiere EE. UU. una etiqueta de IA en el probador virtual? SB 942 y la FTC, explicados

Los minoristas estadounidenses que sopesan la divulgación de IA a menudo recurren primero a la Ley de IA de la UE, ya que nombra la obligación directamente. Esa norma alcanza a una tienda estadounidense que vende en Europa, cubierta en una publicación anterior sobre el requisito de divulgación de la Ley de IA de la UE, pero una tienda nacional estadounidense necesita un mapa diferente. Dos cosas cambiaron en el lado de EE. UU. en 2026, y recaen en diferentes partes.

¿Qué es la SB 942 y qué cambió el 2 de agosto de 2026?

La SB 942, la Ley de Transparencia de IA de California, se firmó en 2024 con una fecha de inicio original del 1 de enero de 2026. La AB 853, firmada el 13 de octubre de 2025, retrasó esa fecha al 2 de agosto de 2026, alineándola deliberadamente con el propio cronograma de aplicación de la Ley de IA de la UE para sistemas de alto riesgo.

A partir de esa fecha, un proveedor cubierto por la SB 942 tiene tres obligaciones: ofrecer una herramienta pública gratuita que permita a cualquiera verificar si una pieza de contenido provino de su sistema, dar a los usuarios la opción de añadir una divulgación manifiesta visible a las imágenes generadas por IA, e incrustar una divulgación latente, datos de procedencia ocultos, en el contenido que su sistema crea. Una segunda ola de obligaciones dirigida a grandes plataformas en línea y plataformas de alojamiento de IA está programada para el 1 de enero de 2027, bajo la misma enmienda.

¿A quién se aplica realmente la SB 942: plataformas o minoristas?

La SB 942 define un proveedor cubierto de forma estricta: una entidad que construye un sistema de IA generativa con más de un millón de usuarios mensuales en California. Ese umbral abarca al puñado de empresas que operan modelos fundacionales a esa escala, Google, OpenAI, Anthropic, Meta y plataformas comparables de generación de imágenes y videos.

• Un minorista de moda que compra una herramienta de probador es un cliente de un proveedor cubierto, no uno en sí mismo. El umbral de un millón de usuarios mensuales está diseñado para la escala, por lo que una tienda que ejecuta un probador virtual en sus páginas de productos no tiene las obligaciones de divulgación de la SB 942 directamente, aunque las imágenes que muestra sean generadas por IA.
• La obligación recae en quien construyó el modelo subyacente. El propio motor de generación de Corlen funciona con la familia de modelos de imagen Gemini de Google, que está directamente dentro del alcance de la SB 942 como proveedor cubierto por derecho propio. Eso no transfiere las obligaciones específicas de la SB 942 a un minorista que utiliza una herramienta construida sobre él.
• Esta es una estructura diferente a la de la Ley de IA de la UE. La norma de la UE impone su deber de divulgación al implementador, es decir, a la empresa que muestra el contenido a un comprador. La SB 942 impone sus principales deberes al proveedor que construye el sistema. Una tienda solo de EE. UU. puede estar efectivamente fuera del alcance directo de la SB 942 sin dejar de necesitar pensar en la divulgación por una razón completamente separada, cubierta a continuación.

¿Qué exige la FTC por separado de la SB 942?

La SB 942 es un estatuto de California que nombra específicamente a la IA. La autoridad de la FTC es más antigua y amplia: la Sección 5 de la Ley de la FTC prohíbe las prácticas desleales o engañosas, y no necesita una nueva ley específica de IA para alcanzar una imagen generada por IA que engañe a un comprador sobre lo que está comprando.

En enero de 2026, la FTC estableció una unidad dedicada a la aplicación de IA y elevó su multa máxima a más de 53,000 dólares por infracción. Sus Guías de Respaldo actualizadas ahora tratan el contenido generado por IA como su propia categoría de divulgación, separada de la divulgación de respaldo pagado más antigua que una tienda ya podría estar utilizando. Una publicación marcada como anuncio no cubre también la cuestión generada por IA, y una etiqueta que dice "generado por IA" tampoco cubre la cuestión de la relación comercial. Ambas deben estar presentes donde sea que se apliquen.

El estándar de la FTC para lo que se considera una divulgación adecuada se ha mantenido consistente a lo largo de años de orientación: clara, notoria y visible en el momento en que una persona encuentra el contenido, no a un clic de distancia en una biografía o una página de políticas. Un minorista que muestra a un comprador un resultado de probador generado por IA sin mencionarlo está más cerca de esta exposición que de la SB 942.

¿Qué debería hacer realmente un minorista de moda estadounidense?

1. Etiquete cada imagen generada por IA de forma visible, en la propia imagen o inmediatamente al lado, en lugar de en un descargo de responsabilidad en el pie de página que un comprador difícilmente leerá.
2. Diga claramente que un resultado de probador virtual es una previsualización, no una garantía de ajuste exacto, color o tejido, de modo que la divulgación cubra tanto la cuestión generada por IA como la expectativa de precisión a la vez.
3. No confíe en la marca de agua de IA o los metadatos propios de un proveedor como sustituto de una etiqueta visible en la propia página de producto del minorista. La divulgación latente de la SB 942 reside dentro del archivo y está diseñada para herramientas de detección, no para un comprador que echa un vistazo a una página.
4. Verifique si la tienda también vende en la UE. Si lo hace, la obligación separada del implementador bajo el Artículo 50 de la Ley de IA de la UE se aplica además de todo lo cubierto aquí, no en su lugar.

Nada de esto es asesoramiento legal, y ninguna ley ofrece a un minorista una plantilla para copiar. Una tienda con exposición real, es decir, ventas reales en la UE o una afirmación de marketing que podría engañar plausiblemente a un comprador sobre la apariencia real de un producto, debe confirmar su enfoque con un abogado en lugar de asumir que el silencio de cualquiera de las leyes significa que no existe ninguna obligación.

¿Cómo gestiona Corlen la divulgación generada por IA hoy?

Corlen etiquetó sus resultados antes de que llegara cualquiera de las normativas de 2026. Cada resultado en el quiosco de la tienda lleva una etiqueta visible de PREVISUALIZACIÓN GENERADA POR IA directamente en la imagen, y los términos de Corlen establecen que una previsualización es una aproximación, no una garantía de ajuste exacto, color o apariencia del tejido. Esa fue una decisión de producto tomada para generar confianza con los compradores, no una respuesta a la SB 942 o al impulso de aplicación de la FTC, y coincide con lo que ambas esperan ahora.

En una tienda de Shopify, el probador virtual funciona directamente en la página del producto a través de la aplicación de Corlen para Shopify, con la misma etiqueta visible integrada en cada resultado. Un equipo que construye en WordPress o con una pila personalizada obtiene el mismo comportamiento de generación y etiquetado a través de la API para desarrolladores en su lugar, por lo que la divulgación viaja con la imagen en lugar de depender de que un comerciante recuerde añadirla por separado.

Para el lado de la UE de esta misma cuestión, consulte la publicación anterior sobre la norma de divulgación del probador virtual de la Ley de IA de la UE. Para saber qué ocurre realmente con la foto de un comprador en lugar de cómo se etiqueta el resultado final, consulte ¿es seguro el probador virtual?.

Vea la etiqueta directamente: pruebe Corlen con su propia foto, no se necesita cuenta para un primer resultado.