Müssen KI-generierte virtuelle Anproben in den USA gekennzeichnet werden? SB 942 und die FTC, erklärt

US-Einzelhändler, die die Offenlegung von KI abwägen, greifen oft zuerst zum EU AI Act, da dieser die Verpflichtung direkt benennt. Diese Regel betrifft ein US-Geschäft, das nach Europa verkauft, wie in einem früheren Beitrag über die Offenlegungspflicht des EU AI Act behandelt, aber ein rein US-amerikanisches Geschäft benötigt eine andere Karte. Zwei Dinge haben sich auf US-Seite im Jahr 2026 geändert, und sie betreffen unterschiedliche Parteien.

Was ist SB 942 und was hat sich am 2. August 2026 geändert?

SB 942, der California AI Transparency Act, wurde 2024 mit einem ursprünglichen Startdatum am 1. Januar 2026 unterzeichnet. AB 853, unterzeichnet am 13. Oktober 2025, verschob dieses Datum auf den 2. August 2026 und richtete es bewusst an der Durchsetzungszeitlinie des EU AI Act für Hochrisikosysteme aus.

Ab diesem Datum hat ein 'abgedeckter Anbieter' gemäß SB 942 drei Verpflichtungen: ein kostenloses öffentliches Tool anzubieten, das es jedem ermöglicht, zu überprüfen, ob ein Inhalt aus seinem System stammt; Nutzern die Möglichkeit zu geben, eine sichtbare Offenlegung auf KI-generierten Bildern hinzuzufügen; und eine latente Offenlegung, versteckte Herkunftsdaten, in die von seinem System erstellten Inhalte einzubetten. Eine zweite Welle von Verpflichtungen, die auf große Online-Plattformen und KI-Hosting-Plattformen abzielt, ist für den 1. Januar 2027 unter derselben Änderung geplant.

Für wen gilt SB 942 tatsächlich: Plattformen oder Einzelhändler?

SB 942 definiert einen 'abgedeckten Anbieter' eng: eine Entität, die ein generatives KI-System mit mehr als einer Million monatlicher Nutzer in Kalifornien entwickelt. Dieser Schwellenwert erfasst die Handvoll Unternehmen, die grundlegende Modelle in diesem Umfang betreiben: Google, OpenAI, Anthropic, Meta und vergleichbare Bild- und Videoerzeugungsplattformen.

• Ein Modehändler, der ein Anprobetool kauft, ist ein Kunde eines abgedeckten Anbieters, nicht selbst einer. Der Schwellenwert von einer Million monatlicher Nutzer ist auf Skalierung ausgelegt, sodass ein Geschäft, das virtuelle Anproben auf seinen Produktseiten betreibt, die Offenlegungspflichten von SB 942 nicht direkt trägt, auch wenn die gezeigten Bilder KI-generiert sind.
• Die Verpflichtung liegt bei demjenigen, der das zugrunde liegende Modell entwickelt hat. Corlens eigene Generierungs-Engine läuft auf Googles Gemini Bildmodellfamilie, die als 'abgedeckter Anbieter' eigenständig klar in den Geltungsbereich von SB 942 fällt. Dies überträgt die spezifischen Pflichten von SB 942 nicht auf einen Einzelhändler, der ein darauf aufgebautes Tool verwendet.
• Dies ist eine andere Struktur als der EU AI Act. Die EU-Regel legt ihre Offenlegungspflicht dem 'Deployer' auf, d.h. dem Geschäft, das den Inhalt einem Käufer zeigt. SB 942 legt seine Hauptpflichten dem Anbieter auf, der das System entwickelt. Ein reines US-Geschäft kann effektiv außerhalb der direkten Reichweite von SB 942 liegen, muss aber dennoch aus einem ganz anderen Grund über Offenlegung nachdenken, der als Nächstes behandelt wird.

Was verlangt die FTC unabhängig von SB 942?

SB 942 ist ein kalifornisches Gesetz, das KI spezifisch benennt. Die Autorität der FTC ist älter und breiter: Section 5 des FTC Act verbietet unfaire oder irreführende Praktiken, und es bedarf keines neuen KI-spezifischen Gesetzes, um ein KI-generiertes Bild zu erfassen, das einen Käufer über das, was er kauft, irreführt.

Im Januar 2026 hat die FTC eine spezielle KI-Durchsetzungseinheit eingerichtet und ihre Höchststrafe auf über 53.000 Dollar pro Verstoß erhöht. Ihre aktualisierten Endorsement Guides behandeln nun KI-generierte Inhalte als eigene Offenlegungskategorie, getrennt von der älteren Offenlegung für bezahlte Empfehlungen, die ein Geschäft möglicherweise bereits verwendet. Ein als Werbung gekennzeichneter Beitrag deckt nicht auch die Frage der KI-Generierung ab, und ein Label, das 'KI-generiert' besagt, deckt nicht auch die Frage der kommerziellen Beziehung ab. Beides muss vorhanden sein, wo es jeweils zutrifft.

Der Standard der FTC dafür, was als ausreichende Offenlegung gilt, ist über Jahre hinweg konsistent geblieben: klar, auffällig und sichtbar in dem Moment, in dem eine Person den Inhalt sieht, nicht einen Klick entfernt in einer Biografie oder einer Richtlinienseite. Ein Einzelhändler, der einem Käufer ein KI-generiertes Anprobe-Ergebnis zeigt, ohne dies zu erwähnen, ist diesem Risiko näher als dem von SB 942.

Was sollte ein US-Modehändler tatsächlich tun?

1. Kennzeichnen Sie jedes KI-generierte Bild sichtbar, direkt auf dem Bild selbst oder unmittelbar daneben, anstatt in einem Footer-Disclaimer, den ein Käufer wahrscheinlich nicht liest.
2. Sagen Sie klar, dass ein virtuelles Anprobe-Ergebnis eine Vorschau ist, keine Garantie für exakte Passform, Farbe oder Stoff, sodass die Offenlegung sowohl die Frage der KI-Generierung als auch die Erwartung an die Genauigkeit auf einmal abdeckt.
3. Verlassen Sie sich nicht auf das eigene KI-Wasserzeichen oder Metadaten eines Anbieters als Ersatz für ein sichtbares Label auf der Produktseite des Einzelhändlers. Die latente Offenlegung von SB 942 befindet sich in der Datei und ist für Erkennungstools gedacht, nicht für einen Käufer, der flüchtig eine Seite betrachtet.
4. Überprüfen Sie, ob das Geschäft auch in die EU verkauft. Wenn ja, gilt die separate 'Deployer'-Verpflichtung gemäß Artikel 50 des EU AI Act zusätzlich zu allem hier Genannten, nicht anstelle dessen.

Dies ist keine Rechtsberatung, und keines der Gesetze gibt einem Einzelhändler eine Vorlage zum Kopieren. Ein Geschäft mit tatsächlichem Risiko, d.h. mit echten EU-Verkäufen oder einer Marketingaussage, die einen Käufer plausibel über das tatsächliche Aussehen eines Produkts irreführen könnte, sollte seinen Ansatz mit einem Anwalt bestätigen, anstatt davon auszugehen, dass das Schweigen eines Gesetzes keine Verpflichtung bedeutet.

Wie handhabt Corlen die Offenlegung von KI-generierten Inhalten heute?

Corlen kennzeichnete seine Ausgaben, bevor eine der beiden Regeln von 2026 in Kraft trat. Jedes Ergebnis am In-Store-Kiosk trägt ein sichtbares Label 'KI-GENERIERTE VORSCHAU' direkt auf dem Bild, und Corlens Bedingungen besagen, dass eine Vorschau eine Annäherung ist, keine Garantie für exakte Passform, Farbe oder Stoffaussehen. Das war eine Produktentscheidung, die für das Vertrauen der Käufer getroffen wurde, nicht eine Reaktion auf SB 942 oder den Durchsetzungsdruck der FTC, und es stimmt zufällig mit dem überein, was beide nun erwarten.

In einem Shopify-Shop läuft die virtuelle Anprobe direkt auf der Produktseite über Corlens Shopify-App, mit demselben sichtbaren Label, das in jedes Ergebnis integriert ist. Ein Team, das auf WordPress oder einem benutzerdefinierten Stack aufbaut, erhält das gleiche Generierungs- und Kennzeichnungsverhalten stattdessen über die Entwickler-API, sodass die Offenlegung mit dem Bild reist, anstatt davon abzuhängen, dass ein Händler daran denkt, sie separat hinzuzufügen.

Für die EU-Seite dieser gleichen Frage siehe den früheren Beitrag über die Offenlegungsregel für virtuelle Anproben des EU AI Act. Für das, was tatsächlich mit dem Foto eines Käufers passiert, anstatt wie das Endergebnis gekennzeichnet wird, siehe Ist virtuelle Anprobe sicher?.

Sehen Sie das Label direkt in Aktion: Probieren Sie Corlen mit Ihrem eigenen Foto aus, für ein erstes Ergebnis ist kein Konto erforderlich.